หลายแพลตฟอร์มในโลกออนไลน์ไม่ว่าจะเป็น Facebook, Instagram, Twitter, YouTube หรือแพลตฟอร์มยอดนิยมในตอนนี้อย่าง TikTok ล้วนมีผู้ทรงอิทธิพลอยู่ ผู้ทรงอิทธิพลที่ว่านี้ไม่ใช่ผู้มีอำนาจใหญ่โต หรืออันธพาลครองเมือง แต่อย่างใด ผู้มีอิทธิพลที่ว่านี้คือ บุคคลที่มีพลังในการโน้มน้าวใจผู้คนจากความรู้และไลฟ์สไตล์ หรือที่ทุกคนมักเรียกคีย์เวิร์ดสั้นๆ แทนว่า “Influencers” หรือ “KOLS” ซึ่งเพื่อนๆ รู้หรือไม่? ถึงจะใช้คำจำกัดความได้ทั้ง 2 คำ แต่ก็ยังมีความหมายที่แตกต่างกันอยู่
เพราะถ้าลองสังเกต หลายๆ แบรนด์ใช้ influencers และ KOLS เป็นกลยุทธ์การตลาด เช่น แบรนด์เครื่องสำอางค์หรือสกินแคร์ จ้าง KOLS (บิวตี้บล็อกเกอร์) รีวิวสินค้าเพื่อดึงดูดความสนใจไปยังกลุ่มเป้าหมายเฉพาะกลุ่ม หรือแม้แต่ influencers (ยูทูบเบอร์ที่นำเสนอคอนเทนต์ไลฟ์สไตล์) ที่มีสปอนเซอร์ในรายการ tie in สินค้า ซึ่งการตลาดที่อธิบายมาข้างต้นเชื่อว่าทุกคนคุ้นเคยกันเป็นอย่างดี
superfriends ได้รวบรวมข้อมูลเพื่อนำมาสรุปเพื่อให้เพื่อนๆ ได้เข้าใจความหมายที่แตกต่างกันระหว่าง influencers VS KOLS
Influencers (อินฟลูเอนเซอร์)
- ผู้ที่นำเสนอคอนเทนต์ได้หลากหลาย ไม่ได้จำกัดเรื่องใด เรื่องหนึ่ง ส่วนใหญ่จะเป็นการนำเสนอไลฟ์สไตล์ บอกเล่าประสบการณ์ที่พบเจอ เพื่อเป็นประโยชน์กับคนที่ติดตาม ทำให้มีผู้ติดตามหลากหลายกลุ่มคนเและกว้างขวาง โดยส่วนมาก การจ้างงานอินฟลูเอนเซอร์จะดูจากยอด follower เพราะเป็นตัวการันตีการเข้าถึงผู้ติดตาม ซึ่งอินฟลูเอนเซอร์ถือว่าเป็นผู้มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจของคนที่ติดตาม เนื่องจากทำให้รู้สึกใกล้ชิด เข้าถึงง่าย ดูน่าเชื่อถือและมีไลฟ์สไตล์ใกล้เคียงกับเรามากกว่าดาราหรือศิลปิน
KOLS (เคโอแอล)
- Key Opinion Leader คือ ผู้นำทางความคิดที่มีความเชี่ยวชาญเฉพาะเรื่อง นำเสนอคอนเทนต์เรื่องใด เรื่องหนึ่ง จึงมีอิทธิพลต่อความคิดเฉพาะกลุ่มผู้ที่ติดตาม ทำให้ดูน่าเชื่อถือ อย่างเมื่อนึกถึงเรื่องใด เรื่องหนึ่ง เราต้องนึกถึง KOLS คนนี้ บรรยายให้เห็นภาพชัดๆ ยกตัวอย่าง ตอนนี้เทรนด์ออกกำลังกายกำลังมาแรง สำหรับกลุ่มคนที่ชอบออกกำลังกายจึงหนีไม่พ้นที่จะเปิดคลิปออกกำลังกายของ “เบเบ้” จากช่อง BEBE FIT ROUTINE ทำให้เกิดวลีที่ทุกคนต้องนึกถึง “อย่าปล่อยให้เบเบ้สนุกอยู่คนเดียว” หากแบรนด์จ้าง KOLS ที่ตรงกับสินค้าของแบรนด์ จะทำให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเฉพาะกลุ่มและเจาะจง
เมื่อรู้ถึงความแตกต่างทั้ง 2 ผู้มีอิทธิพลในโลกออนไลน์กันไปแล้ว หวังว่าความรู้ที่ superfriends นำมาบอกต่อ จะเป็นประโยชน์กับเพื่อนๆ ในเชิงการทำธุรกิจ และฝากแพลตฟอร์มของเราที่ผลิตและรวบรวม merchandise ที่นำเสนอความเป็นตัวตน influencers & KOLS สะท้อนผ่านลวดลายสินค้า สำหรับใครที่สนใจสามารถดูรายชื่อเหล่าผู้มีอิทธิพลที่ร่วมคอลแลบกับ superfriends สามารถเข้าไปได้เลยที่เว็บไซต์ superfriends.shop
แสดงความคิดเห็น